很多人不知道的是，理想曾经差点叫“心电”，并且Logo也是另一个样子。
年2月8日，理想汽车发了两个「产品」。
第一个产品是首款针对三口之家的五座旗舰SUV车型——理想L7，在零售中心，用户们对这个比六座理想ONE车长还多20毫米的旗舰大五座充满好奇。
坐到二排皇后座，感慨“这个车怎么关上门比开着门空间还大的感觉”，两个互不认识的年轻爸妈一起讨论脚托能不能改成小朋友的“公主模式”，爱滑雪的人直奔后备厢比划能不能放下自己宽的单板，家人爱钓鱼的用户提议星空大床可以变成男人的“钓鱼房”，十岁的小朋友说有了彩电和大床，和爸妈出门再也不会无聊了……理想L7带来了迈巴赫级别的二排空间体验，以及传统豪华轿车无法带来的可能性和向往感。
第二个产品，其实是理想L7的发布会，直播观看人数超过万。“形式太新颖了，完全想不到是一个汽车的发布会”，“果里果气，没想到最像苹果的发布会，竟然是抠厂做出来的”。
理想像素级对标苹果，同行像素级研究理想。大家对这个能把学苹果学落地的发布会同样充满好奇：就像门店里的用户摸摸座椅、探探后备厢一样，研究发布会的每个细节。
“理想L7发布会是理想汽车截止到现在深度学习Apple的最佳作品”，同行在工作群里连夜下发通知，“今晚补课，所有人必看”、“质感、色调、转场、文案、Keynote，明天分享可借鉴之处。”
这一天，“抠厂”也有了一个新的民间绰号——“理想影业”。谁能打听到理想L7发布会“供应商是哪家”，“发布会花费多少”，似乎就拥有了制造下一个爆款发布会的可能。
盐野七生在《罗马人的故事》里写，“拥有战士，可以创造财富。拥有财富，却不一定能够创造战士”。预算和供应商，掩盖了新产品发布会的复杂性。
超越同级的产品力、贯穿始终的品牌使命、品牌团队的审美和创造力，从组织到内外部工作方式的革新、和供应商的协作，所展示出来的一致性、高效率……都是极难复刻的。
“罗马军队真正的强大之处，并不是在刀光剑影、短兵相接之时，而是严格地遵守战略计划，事前准备做到尽善尽美。”
发布会的真正战场，在台下，在幕后。大家觉得理想的每场发布会都在进步，做产品发布会的主创成员，从理想ONE、理想L9、理想L8、理想L7，始终没有变过。用户们和同行们关心的问题，包括XR的真实感、群像的多元化和一致性、平面的审美、视频的电影级标准、说“人话”的发布会讲稿是怎么来的，我们也跟大家做一个分享，记录理想L7发布会背后的故事。
01
流沙之上，没有坚固的城堡
有人说，从理想L9到L8到L7，就像同系产品开了三次发布会（iPhoneProMax-iPhonePro-iPhone）。理想L系列车型都搭载同样的增程电动2.0系统，Pro和Max车型搭载相应的智能驾驶ADPro智能空间SSPro和智能驾驶ADMax智能空间SSMax。尤其是，在年9月30日理想L8的发布会上，理想L7作为彩蛋已经“炸”过场了。再开一场发布会，说什么呢？
理想汽车做发布会最重要的一步，是从“建房子”开始的：搭建一个清晰的「产品屋」，包含：清晰的用户定位、用户价值、用户场景、产品定位、产品核心卖点、情感连接等。因为发布会的核心，始终都是如何讲好一个产品。产品力不强、对产品力的开发不够、认知不足，都是在流沙之上建城堡。没想明白的产品发布，核心卖点就像“皇帝的新衣”，人人都说“有”，但没人真的看见。
焦灼的会议讨论到周末的半夜2点，研发总部的中庭停放着X5L、7系、库里南，大家去调研盲定理想L7的用户……每个人自己去试、去问、去感受，大家都无比确信，理想L7在针对三口之家打造的大五座里占位非常清晰。
“GLC、Q5、X5这些大家喜欢的SUV结构，在国内纷纷进行了加长，空间不错，但配置不足，满足不了全家每个人在空间里的舒适性和智能体验。ModelY作为智能电动车，够智能，但无法满足家庭假期远行，舒适性配置也不足以满足家庭的需求；5系和E级这些传统、经典的行政轿车产品，针对商务打造，不是针对家庭出行场景，无法扩展更多的生活方式。”
理想L7就是为家庭打造的五座新旗舰，豪华的家（五座旗舰空间和五座旗舰配置）、移动的家（理想增程电动系统和理想魔毯空气悬架）、有AI的家（有AI的智能空间和智能驾驶）、安全的家（旗舰级家人保护和旗舰级环境健康）构成了理想L7的核心卖点。理想L7的人群定位比拥有六座刚需的理想L8和L9人群更年轻，那么，三口之家的情感共鸣到底是什么？
说到自己的家庭，硬汉们都展示出了自己柔软的一面。嘉禾说，感觉到自己真正长大了，是知道老婆怀孕的时候。女儿出生后，看她蹒跚学步，看她妙语连珠，陪着她玩游戏，看她演公主，送女儿去上幼儿园的第一天，听酷酷摇滚乐的嘉禾哭得比女儿还厉害。
杜哥（品牌设计负责人）会在周末带着女儿进山劈柴生火、煮一锅热腾腾的面，和女儿一起做手工作业，周末加班女儿也会带着作业来到公司或者片场。
“小一点的时候，她每次放假出去玩回来都会哭，问我为什么每天醒来，家里的墙壁都是一样的。再小一点，她喜欢在车里睡觉，那时候我开的还是二排硬邦邦的牧马人，我问她为什么喜欢在车里睡，她说因为这样睁开眼醒来，看到的就是不同的世界”，为了哄孩子睡觉，他会开着车在三环转两个小时。
幸福的一种答案是，从二人世界变成三口之家，拥有一个新组成的家，开启人生的一段全新旅程。孩子和大人都希望每天醒来都是新的，每天都有新的期待，我们想和最爱的家人一起，看每一年这个世界的第一缕曙光，一起在星空下沉沉地睡去……
理想L7的向往感，在每个人脑海里都清晰地浮现了。支撑核心卖点的独立场景，也在无数次的激烈讨论中，被提炼成了爱人的皇后座、全家人都能躺下的星空大床、家庭影音室、游戏厅等好理解、好传播的内容。
有用户非常喜欢我们的发布会，甚至在车上二刷听音频。他告诉我们，最喜欢的句子是“一家人的旅途，没有大起大落，只有稳稳的幸福”，“路上的幸福，是一家人能够轻松地聊天，更是爱人和孩子能够安心地熟睡”。也有人开了帖子分析理想L7
